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Wer Mut zeigt und kreativ ist, baut klare, unmissverständliche Botschaften auf unkonventionellen Ideen auf. Die Aussage, welche transportiert wird, muss kurz und prägnant sein und idealerweise große Aufmerksamkeit erregen. Die Idee dahinter, die Umsetzung, muss sich in kreativen Freiräumen entfalten können, um aus dem Einheitsbrei von Kampagnen herauszustechen.

Der passende Aufhänger

Seit den 1950er-Jahren ist Italien ein beliebtes Reiseziel, gerade bei den Deutschen. Das Land gilt auch als Epizentrum europäischer Kultur. Schöne Strände, saubere Innenstädte wären deshalb schön – doch gibt es ein zunehmendes Müllproblem, welches die Erwartungen der Besucher oftmals enttäuscht.

Was liegt näher, als genau diese Thematik aufzugreifen und kreativ umzusetzen? Die italienische Bevölkerung dezent und witzig auf das Problem hinzuweisen und zu umweltbewusstem Handeln anzuregen? Genau dies hat eine Mailänder Agentur für die Volkswagen AG getan.

Die unkonventionelle Idee

Der geniale Einfall: Eine „Maschine“, in die leere Plastikflaschen und Papierabfälle entsorgt werden konnten. Im Gegenzug belohnte sie mit einem originellen Baumschmuck zu Weihnachten im Auswurf. In italienischen Innenstädten erregte die Maschine große Aufmerksamkeit und die Sache sprach sich schnell herum.

Auch wenn in der „Maschine“ ein Mensch saß – nach dem Motto „aus alt mach neu“ setzte die Kampagne mit dem „Instant Christmas Recycler“ am Problem der weihnachtlichen Verpackungsflut an, verbreitete eine Menge Spaß und machte auf das Müllproblem auch außerhalb der Weihnachtszeit aufmerksam.

Ein rundes Konzept, das nicht nur wirksam, sondern auch schön anzusehen sei, meint Experte Palle Pfeiffer, geschäftsführender Gesellschafter der CAVUS Marketingagentur in Berlin. Die Idee sei einfach, aber exzellent umgesetzt worden.

Die Botschaft wurde mit einem Überraschungsmoment auf ansprechende, doch unaufdringliche Art platziert. So hat sich die Volkswagen AG, ohne ein eigenes Produkt zu bewerben, ganz nebenbei als umweltbewusstes Unternehmen positioniert.

Tags: Agentur, Berlin, Marketing

Fernsehen und Radio machen es vor. Musik ist ideal, um Stimmungen, Bilder und Botschaften zu transportieren. Harmonie und Leben verleihen der Werbung einen ganz besonderen Charakter. Wen wundert es da, dass Musik als Werbemittel immer häufiger zum Einsatz kommt? Dabei sei gesagt, dass werbewirksame Melodien nicht unbedingt aus den Charts kommen müssen. Individuell und wirksam komponierte Kreationen können oft viel besser auf ein bestimmtes Produkt oder einen Dienstleister abgestimmt werden. Nun ist auch der Zeitpunkt gekommen, an dem die Musik das Online Marketing bereichern und revolutionieren kann.

Musik als Werbemittel kann ein sehr wertvolles Instrument im Bereich des Marketing sein. Wie das konventionelle Marketing bereits eindrucksvoll demonstriert, sind bestimmte Maßnahmen deutlich erfolgreicher, wenn sie von Musik begleitet werden. Internetseiten, Grußkarten und Werbebanner sind daher bereits häufig mit leisen Melodien ausgestattet, um ihre Werbebotschaft noch wirksamer rüberbringen zu können. Da das Internet primär ein visuelles Medium darstellt, sind akustische Inhalte bislang nahezu vernachlässigt worden. Darum ist Musik als Werbemittel eine echte Besonderheit im Bereich des Marketing, die noch eine glanzvolle Zukunft vor sich hat.

Langfristig kann das Marketing nur von Musik profitieren. Jeder Mensch hat eine Melodie, die ihn berührt. Darum kann Musik als Werbemittel eine bestimmte Zielgruppe viel besser erreichen. So findet Musik als Werbemittel sehr schnell ihren festen Platz im Marketing, wodurch Kreativität und Kundennähe eine vollkommen neue Bedeutung erhalten.

Tags: Marketing, Musik